你的位置:青岛三盛酷印数码科技有限公司 > 新闻中心 > 公司新闻 > 喷绘行业现状及发展趋势分析

喷绘行业现状及发展趋势分析

时间:2022-03-05 00:11 点击:174 次

                                                    喷绘行业现状及发展趋势分析

在喷绘技术出现之前,户外广告在广告市场的份额极小,一直被排斥在影视、广播、报

纸、杂志等主流媒体以外。其主要原因是制作手段原始,画面质量较差,广告的效果连

广告主的基本要求都很难达到,更不要说满足美化城市环境的需要了。

    喷绘是采用数字化压电技术在特制的PVC基材上大幅面打印彩色广告画面的过程,从

理论上讲喷绘技术可将任何平面图像无限制的放大,以满足任何巨大尺寸的需求。喷绘

具有使广告页面效果生动、画面逼真,操作控制简单,制作时间快捷,安装、携带方便等

优势。随着电脑喷绘技术在中国的普及,电脑喷绘制作已完全替代过去的人工绘制,使

广告画面形象逼真,色彩艳丽,并极大的增强了户外广告的视觉冲击效果和价值,为近

年来户外广告的高速发展创造了有利条件。

 

 中国喷绘行业作为户外媒体产业链中一个重要组成部分,近十年来与户外广告一道

从小到大,从弱到强形成了较大的产业规模,特别是从1996年以来,喷绘行业几乎以连

年翻番的速度发展,目前已经成为户外广告产业链中一个不可或缺的重要环节。

     上世纪90年代初,喷绘技术从国外(美国)传入我国,先进的喷绘技术对户外广告

的兴起起到了强劲的推动作用,而户外广告市场的高速发展,也给喷绘行业带来了巨大

的市场需求,从而带动了喷绘市场的高速增长。由于市场规模的限制和技术的差距,

2000年以前,国内喷绘设备市场完全被进口设备占据(主要是美国威特、桑太克及以色

列赛天使三大品牌),2000年以后,随着喷绘行业市场规模的扩大和技术的发展,国产

设备逐步以价格优势扩大了其市场份额,占据了喷绘设备低端市场的较大份额。

二 喷绘行业市场需求分析

    目前喷绘的主要市场为户外广告的制作,据统计,户外广告制作占喷绘行业整体市

场需求的90%以上。

喷绘作为户外广告制作的重要手段,随着户外广告发展而发展。户外广告中的路牌(包

括楼体、立柱等大型户外广告)95%以上是以喷绘技术来制作广告画面的。根据目前的市

场行情,喷绘制作费用约占户外广告发布总费用的10%左右。

1) 中国户外广告行业发展趋势

全国户外广告在90年代以来获得高速发展,投放额十一年增长10倍,年均增长率26%。

 

                                                              

据香港实力媒体的统计,至2003年中国的广告支出将达65亿美元,其中户外媒体将占

16.2%,而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%,是全球广告增长最

快的市常其中户外媒体增长率达11.6%,超越整个中国广告支出的增长率。

户外广告的优势之一:到达率高

媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大

幅增加。

图2 主要媒体一周内到达率(%)

 

数据来源:CMMS2000


户外广告的优势之二:千人成本低

目前,户外广告的千人成本, 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广

告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,

公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因

之一。

 

户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展

随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活

动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生

活方式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。


Powered by 青岛三盛酷印数码科技有限公司 RSS地图 HTML地图

Copyright 站群 © 2013-2022 All rights teserved Povered
青岛三盛酷印数码科技有限公司-喷绘行业现状及发展趋势分析